Vuelve a abrir sus puertas tras un año de parón

IFEMA, lista para el regreso de las ferias presenciales en este mismo mes

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Aplazados o suspendidos los grandes eventos TIC como ASLAN 2020

El próximo 22 de marzo IFEMA volverá a abrir sus puertas para acoger HIP-Hospitality Innovation Planet, la primera feria presencial de España tras un año completo de parón por la pandemia de la Covid-19. Durante los últimos doce meses IFEMA no ha podido celebrar su actividad habitual, pero ha aprovechado para avanzar con su proceso de digitalización, que les ha permitido explorar nuevas posibilidades.

“Todo un esfuerzo por acelerar la digitalización de las ferias y eventos, y por seguir siendo a pesar de la pandemia un dinamizador económico capaz de activar oportunidades de negocio, y conocimiento”, indica la propia Feria de Madrid en un comunicado. Y añade: “De ahí el trabajo por diseñar las funcionalidades de una plataforma que permitiese reunir la oferta y la demanda de numerosos sectores, como ha sido el caso de éxito FRUIT ATTRACTION LIVEConnect completamente digital pero capaz de movilizar contactos, cerrar negocios y generar expectativas de futuro. Con este mismo modelo, están listas para su progresiva celebración a lo largo de 2021 un total de 16 ferias virtuales, como la que se está celebrando en estos momentos interSICOP LIVEConnect”.

Según señala IFEMA, este desarrollo posible ha sido posible gracias al proyecto de transformación iniciado antes de la pandemia y a que en el último año ha dado “su gran salto” contando con la implicación de más de un tercio de su plantilla.

IFEMA reanuda su actividad

El nuevo contexto esperanzador que marca la evolución de las vacunas y el descenso de la incidencia de contagios ha llevado a IFEMA, según su Presidente, José Vicente de los Mozos, “a cumplir mucho antes con su objetivo de minimizar progresivamente el impacto del ERTE en el que se encuentra la plantilla, programando una desescalada en los grados de afectación para poder afrontar toda la programación de eventos previstos para 2021 si las circunstancias lo permiten”. Según explica, “se realizará en tres etapas, comenzando a mediados de marzo con la incorporación de 40 personas con un cambio en su afectación; el 5 de abril pasará la plantilla al 90%% de ocupación para llegar al 4 de mayo a restablecer al 100% de los empleados de IFEMA”.

Este compromiso está estrechamente ligado al de afrontar en la medida de lo posible toda la programación de eventos previstos en 2021. Como indica IFEMA, quiere que este ejercicio sea el año de la recuperación, con un calendario de más de medio centenar de ferias presenciales programadas, enriquecidas todas ellas con contenidos virtuales capaces de romper con la estacionalidad y de amplificar audiencias. Se consolida así el concepto de la hibridación en las ferias que le otorga una mayor potencia y alcance a estas plataformas de negocio fundamentales”.

La agenda de IFEMA durante el primer semestre del 2021

HIP, Hospitality Innovation Planet, el gran evento de innovación para profesionales de la hostelería y la restauración, marcará el regreso a la actividad de IFEMA entre los próximos 22 y 24 de marzo. En este mes también seguirán tomando impulso los formatos digitales, con la convocatoria de 7 ferias exclusivamente digitales sobre la plataforma LIVEConnect, de los sectores de la panadería, repostería, educación y tecnología para la educación. Asimismo, la programación de ocio recupera su puesta en escena en marzo, con el estreno de otra gran exposición para el público familiar con la recreación del mundo de los SuperThings, en el Espacio 5.1.

Durante el mes de abril se desarrollarán más ferias y eventos presenciales como ESTAMPA, Feria de Arte Contemporáneo, e híbridos, como la pasarela MBFWMadrid, además de 4 ferias digitales, vinculadas a los sectores de tendencias y estilo de vida.

Toda una antesala para los meses de mayo y junio, en los que destacan la celebración de 5 ferias presenciales en cada mes. Entre ellas se encuentra la primera gran experiencia de movilidad internacional de Europa, como es FITUR, que llevará a la máxima expresión la estrategia de seguridad sanitaria de IFEMA. Por último, y como cierre del primer semestre del año, llegará en julio la gran cita internacional del Arte Contemporáneo, ARCOmadrid, que este año celebra su 40º aniversario.

La estrategia sanitaria de IFEMA

Para poder reanudar su actividad, IFEMA subraya en su comunicado que lleva un año trabajado con el fin de “organizar eventos seguros, en espacios con las mayores garantías para los participantes” y que ha sido imprescindible diseñar una “elaborada estrategia sanitaria”.

En este sentido, indica que “ha desarrollado un protocolo ambicioso que reúne todas las medidas necesarias para ordenar el flujo de asistentes y su movilidad; establecer los controles de aforo; las distancias interpersonales; la eliminación de contacto directo mediante el registro digital; la toma de temperatura corporal; el ensanchamiento de pasillos, y la incorporación de las últimas tecnologías para el conteo de asistentes, y muy especialmente para la renovación del aire en pabellones, entre otras innovaciones en este ámbito”.

Precisamente IFEMA resalta como uno de los principales valores de esta estrategia su sistema de ventilación única de los pabellones, “que renueva 5 veces a la hora el aíre integro, siendo capaz de renovar todo el aire del pabellón en poco más de 20 minutos, manteniendo en todo momento la temperatura de confort. Una tecnología que unida a los grandes volúmenes y techos altos hace que las condiciones de aire que se respira en las ferias sean equivalentes a estar al aire libre, asegurando la no recirculación del aire, los sistemas de filtrado y el mantenimiento de las condiciones de confort”.

La Feria de Madrid también apunta que todos estos protocolos “han sido reconocidos con la certificación de AENOR, y conlleva la estricta vigilancia de cumplimiento de todos los requisitos a través del grupo de seguimiento de seguridad anti-Covid, creado para tal fin y en el que participan distintas áreas de IFEMA”.

Un entorno seguro para FITUR

Lo que realmente se presenta como el mayor reto para IFEMA, según el director general de IFEMA, Eduardo López-Puertas, “por el impacto internacional y por la relevancia de un sector estratégico como es el turismo, es celebrar una edición de FITUR que garantice al máximo el nivel de seguridad a todos sus asistentes. FITUR fue la última feria del mundo en celebrarse en 2020 y tenemos el orgullo de ser la primera y única que se celebre en 2021 a nivel mundial. Para ello se ha dado un paso decisivo con la obligatoriedad de aportar todos los asistentes para su acreditación y acceso a la feria, pruebas de antígenos, y PCR, poniendo a disposición de la feria un área sanitaria para poder realizarse la prueba in situ”.

IFEMA ha unido esfuerzos con las administraciones públicas de Madrid y con los distintos sectores implicados para extender su estrategia de seguridad a la capital. “Con este fin se está trabajando, entre otros con la Asociación Hotelera Empresarial de Madrid, para que aquel participante de FITUR que quiera permanecer en todo momento en un entorno de seguridad pueda utilizar hoteles, transporte e incluso otro tipo de locales de restauración y ocio que se comprometan a mantener esta pauta, estableciendo circuitos en Madrid para los miles de visitantes que acudirán a FITUR”, explica la Feria.

“Se trata por tanto de un gran reto que lo situaría sin duda en el mejor test de prueba para validar el modelo de cara a revitalizar la industria turística, y recuperar el turismo de negocios”, concluye IFEMA.

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