No se puede decir que sea el tema del momento porque, según los datos de Google, si hay un tema en 2023 ese es la inteligencia artificial. Pero inmediatamente después en búsquedas se sitúan los relacionados con el medio ambiente, la sostenibilidad y el ahorro, en especial todo lo relacionado con gastar menos energía y menos gasolina.
Así se desprende de los números hechos públicos por el gigante de Silicon Valley, que, además, pueden ser consultados al instante en su herramienta Google Trends. Son datos de extraordinario valor poque, recordemos, 9 de cada 10 internautas utilizan su buscador como primera y casi única opción. La irrupción de ChatGPT, controlado en parte por Microsoft, puede empezar a cambiar las reglas del juego, pero su uso aún no ha llegado a convertirse en rutina para la gran mayoría de usuarios.
Si algo interesa en España, Google lo sabe, puesto que a su web acuden al menos el 95% de los internautas para informarse. Es un espejo perfecto de las tendencias del momento, así como una base de datos instantánea para conocer aquello que, por el contrario, está pasando de moda. Y sus datos no engañan: la ecología está de moda.
El medio ambiente también ha sido una de las principales tendencias de búsquedas en el último año, ya que consultas como 'cambio climático', 'crisis climática' y ‘sostenibilidad' obtuvieron datos especialmente altos en 2022" A nivel nacional, registraron un máximo histórico preguntas sobre el 'calentamiento global' (+120%), 'greenwashing' (+120%), 'huella de carbono' (+50%) y 'mitigación del cambio climático' (+60%). A nivel mundial, aumentaron las búsquedas de 'clima', 'energía solar', 'energía eólica marina', 'sequías', 'inundaciones' y 'corrimientos de tierra'.
Pero si algo ha suscitado el interés el pasado año son los trucos para ahorrar energía y gasolina. Las búsquedas de 'cómo ahorrar gasolina' se dispararon un 190%, las de 'cómo ahorrar energía en casa' un 110%; las de cómo ahorrar electricidad' un 100% y las de cómo ahorrar con el aire acondicionado un 50%.
Está claro que la inflación se ha convertido en una de las principales preocupaciones de los españoles en los últimos doce meses, ya que la pregunta que más ha crecido en el buscador ha sdio la de 'cómo ahorrar dinero si gano poco', que ha aumentado la friolera de un 5.000% el pasado año.
Ciberseguridad e inteligencia artificial, los otros grandes temas
Más allá de la preocupación por el medio ambiente y la eficiencia energética, los otros dos grandes temas que están suscitando el interés de los internautas españoles son la ciberseguridad y la inteligencia artificial. No en vano, esta última fue designada “palabra del año” por la RAE por su relevancia en 2022.
En los dos primeros meses de este año, el interés por la IA fue cuatro veces mayor a nivel nacional (+330%) respecto al año anterior. Si se tienen en cuenta las búsquedas realizadas de febrero de 2022 a marzo de 2023 en comparación con los doce meses anteriores a dicho periodo, Google indica que búsquedas como 'cómo crear una IA' y 'cuándo se creó la IA' registraron un 610% más de búsquedas que en el período anterior.
La búsqueda de 'cómo funciona una IA' también creció en el último año (un 390% más), así como 'qué es una inteligencia artificial' (+170%) y 'para qué sirve la IA' (+120%), según los registros de Trends.
En cuanto a la ciberseguridad, aumentaron las búsquedas de términos como 'phishing' (+30%); 'phishing de voz' (+150%); 'phishing' de SMS (+70%); spyware (40%) o suplantación de identidad por correo electrónico (50%)