La ciberseguridad se apoya en el marketing como parte de la estrategia empresarial. Un estudio de la agencia de comunicación Zinkup revela que el sector están adoptando de manera creciente tecnologías de inteligencia artificial y automatización para optimizar sus campañas y alcanzar una mayor efectividad.
El informe, realizado tras una encuesta a más de 20 directores, responsables y expertos de marketing de empresas de ciberseguridad en España, muestra las tendencias que marcaron sus estrategias durante 2024 y anticipa las claves que tendrán gran protagonismo en los planes de anuales para 2025.
La importancia del marketing de contenidos
El marketing de contenidos se ha consolidado como el pilar de las estrategias de las empresas del sector, para favorecer la presencia de marca y enriquecer la experiencia de los clientes. Los contenidos para redes sociales, blogs corporativos y documentación especializada han sido parte integral de los planes de marketing de 9 de cada 10 empresas encuestadas.
Por otra parte, la combinación de inbound marketing y generación de leads ha permitido a las empresas atraer tráfico y convertirlo en leads calificados. Además, la importancia de una identidad corporativa sólida, apoyada por un storytelling que refleje los valores de la marca, ha sido destacada como factor crucial para diferenciarse en el mercado.
Tendencias para 2025
El informe también destaca que para este año las tendencias más relevantes en marketing de ciberseguridad estarán impulsadas por la inteligencia artificial y la automatización. Los expertos insisten en que la IA optimizará las campañas, mejorará la personalización y facilitará la escalabilidad de los esfuerzos de marketing.
La toma de decisiones basada en datos y el enfoque en la generación de contenido seguirán siendo claves para conectar con el público. Aunque algunas empresas ya están viendo sus beneficios, la mayoría de los encuestados aún se encuentra en la fase de integración de estas tecnologías en sus estrategias.
Además, el branding con propósito y el Account-Based Marketing (ABM), junto con los eventos presenciales, continuarán siendo esenciales para establecer relaciones sólidas con líderes del sector, como CISOs y responsables de TI.