El big data, el new marketing y el talento marcan una nueva era en Mccann World Group para anticiparse a la revolución tecnológica y digital, y a la evolución del marketing convencional al marketing phygital, ligado a la captación de datos y su análisis.
Desde el grupo destacan que todo ello, unido a la búsqueda constante y detección de talento, en todas sus versiones, convierten al grupo que lidera en España Marina Specht en “el referente de cómo se comportan, trabajan y ofrecen nuevos servicios a sus clientes las llamadas tradicionalmente agencias de publicidad, que hace tiempo pasaron a ser un conglomerado de servicios que agrupan desde la publicidad a la consultoría, pasando por el data intelligence o el marketing digital, con nuevos perfiles de empleados como expertos en estrategia digital o científicos de datos expertos en big data”.
Una frase de Chris MacDonald, presidente mundial de McCann resume la estrategia del sector: “Una creatividad verdaderamente eficaz pasa hoy día por la unión de la idea, los datos y la tecnología”.
En el apartado de talento, en el último año McCann Worldgroup España señaló que ha incorporado 160 nuevos empleados, de los cuales el 50% fueron perfiles de tecnología y digital. Actualmente el 65% de los profesionales del grupo tienen un perfil especializado en tecnología, data y digital. La paridad, diversidad y multiculturalidad son otras de las señas de identidad de la compañía, que aglutina 20 nacionalidades diferentes entre sus empleados y genera engagement con consumidores de más de 80 países.
Respecto a la paridad, el 47% de los profesionales de nivel alto-ejecutivo son mujeres, mientras que el 62% de las promociones realizadas en la compañía en el último año han sido a mujeres. En este sentido, el grupo liderado por Marina Specht se ha volcado con el proyecto ‘Una de Dos’, un compromiso para alcanzar la paridad en el sector creativo. No obstante, la directiva considera que el talento femenino está particularmente bien representado en el grupo, destacando que el 90% de los directores generales de las compañías que lo conforman son mujeres.
En lo que se refiere al negocio, considera que el gran desafío de las marcas es construir relaciones sólidas y duraderas con sus consumidores, lo que solo puede lograrse mediante el desarrollo de soluciones creativas eficaces, construidas en base a la inteligencia de datos, y con la ayuda de la tecnología como driver.
Mantiene que las cifras de McCann Worldgroup en España confirman esta evolución hacia servicios tecnológicos cada vez más demandados. En España, el grupo está formado por cinco compañías: McCann (publicidad), MRM (digital, data, CRM, CX y marketing automation), Craft (producción), Momentum (patrocinio, shopper y experiential marketing) y FutureBrand (arquitectura e identidad de marca).