El deporte es un sector clave tanto para la sociedad como para la economía y no se ha quedado atrás en el auge que ha experimentado la transformación digital, impulsado por la pandemia de la Covid.
Actualmente, la industria del deporte continúa inmersa en un proceso de transformación tecnológica que no solo supone una palanca de generación de ingresos y posicionamiento muy importante de cara al 2022 sino que también cuenta con un gran recorrido en los próximos años. Además, el sector público y el privado están apostando por el desarrollo del sector, incrementando las partidas presupuestarias e inversiones directas.
Una de las compañías que han decidido contribuir a acelerar su digitalización es Telefónica, que ya es un actor relevante en la propia industria a través de sus patrocinios. La compañía lo refuerza con una propuesta de valor global que ha querido mostrar en la reciente edición del Mobile World Congress (MWC) celebrado en Barcelona.
Telefónica participó en decenas de charlas, demos y presentaciones, incluida la telepresencia holográfica de Telefónica, con Carolina Marín como protagonista, como a través de una réplica en del stand físico en el metaverso. Además, los 11 cuadernos de transformación recogen 93 casos de éxito, al máximo detalle, las soluciones y los servicios que la compañía proporciona a distintas industrias y sectores.
Tres proyectos de Telefónica con los que está transformando el sector deportivo
El cuaderno de transformación "Sports tech" forma parte de esta colección de cuadernos y explica que Telefónica está revolucionando el deporte a través de diversos proyectos.
Mejora del rendimiento deportivo, junto a la RFE de Atletismo
Como informamos en Escudo Digital el pasado mes de diciembre, Telefónica Tech y la Real Federación Española de Atletismo han arrancado un proyecto que logra mejorar el desempeño de los deportistas aplicando una solución de IoT, Big Data e Inteligencia Artificial (IA). La solución adquiere los datos de sensores adheridos al cuerpo de los atletas con el fin de aportar asistencia técnica relevante en tiempo real tanto a ellos como a sus técnicos durante sus entrenamientos, aportando una ventaja competitiva legal gracias a la inteligencia artificial.
Para Raúl Chapado Serrano, presidente de la Real Federación Española de Atletismo, se trata de "un nuevo modelo, para una nueva era, con un alto potencial de crecimiento y expansión internacional que, a través de la interacción proactiva, explora nuevos horizontes y formatos en el rendimiento deportivo de élite".
"Esta alianza (con Telefónica) supone una nueva dimensión de la preparación deportiva de los atletas de élite, interconectada a través del uso de la tecnología y un entorno digital que incorpora la inteligencia artificial y el 'big data' para la mejora del rendimiento", ha asegurado el presidente de la RFE de Atletismo.
Despliegue de una cobertura específica para eventos, de la mano de la European Tour
En la última edición del ACCIONA Open de España, que tuvo lugar del 7 al 21 de octubre de 2021 en el Club de Campo de Madrid, Telefónica, en colaboración con el European Tour, desplegó una red temporal 5G específica que habilitó el primer torneo de golf profesional de Europa con esta tecnología para sus comunicaciones y retrasmisiones televisivas. Se desplegó una cobertura temporal tanto en la banda de 3.5 GHz como en la frecuencia de 26 GHz, permitiendo varios casos de uso, desde la retransmisión televisiva con drones y conectividad de sensores en el campo, hasta conectividad 5G a internet para las redes WiFi de las áreas VIP.
"El European Tour Group ha dado un importante impulso a la innovación tecnológica en los últimos años y siempre estamos evaluando las últimas tecnologías para mejorar la experiencia de nuestros aficionados – tanto dentro como fuera del campo – mientras optimizamos aún más la eficiencia del despliegue y operación de nuestros torneos. Un torneo de golf es uno de los retos operativos más complejos que existen en competiciones deportivas a la hora de dotarlo de la cobertura mediática que necesita, y una plataforma única para probar los beneficios que tecnologías como el 5G pueden aportar. Con la ayuda de Telefónica, el torneo del Acciona Open de España ha sido un hito importante en nuestra ambición de aprovechar la tecnología 5G en nuestros futuros eventos globales", ha declarado Michael Cole, director de tecnología (CTO) del European Tour.
Análisis de impacto de los eventos deportivos en la Vuelta Ciclista
La edición de La Vuelta 2021 rindió homenaje al VIII centenario de la Catedral de Burgos a través de la disputa de 2 etapas (14-15 de agosto 2021). Este evento sirvió de escaparate mundial al templo y su centenario, que fue visto y comentado por una audiencia global de millones de espectadores aficionados al ciclismo. Telefónica Tech analizó el impacto de dicho evento a través de la movilidad física de espectadores potenciales en vivo (datos móviles), audiencias de TV en España (plataforma MovistarPlus+) y medios digitales y redes sociales.
En palabras de Javier Guillén, director general de Unipublic/Vuelta a España: "Las conclusiones están claras y el retorno directo quedó claro a través de esas 100.000 personas que vinieron a Burgos el fin de semana de partida de La Vuelta. Lo que invirtieron las instituciones para que La Vuelta saliera desde Burgos no fue un gasto, sino una inversión, y Burgos se lo merecía. Sin duda, asistimos a una Vuelta como una catedral".
Producción Automática TV 5G de Eventos Deportivos
Otros casos de éxito del sector
La propuesta de valor de Telefónica para impulsar la transformación digital del sector deportivo va mucho más allá de estos tres proyectos. También incluye otros casos y soluciones tecnológicas centradas en mejorar la experiencia del usuario final, mejorar el rendimiento de los deportistas y digitalizar los espacios físicos de clubs deportivos, estadios, etc.
El Atlético de Madrid y el Deportivo de la Coruña ya se han aliado con Telefónica para que sea el proveedor tecnológico de sus estadios, y el Wanda Metropolitano pasó a convertirse en el primer estadio 100% IP de Europa en diciembre de 2017 mientras que en septiembre de 2020 el estadio Abanca-Riazor de A Coruña desplegó la mayor instalación de cobertura y casos de uso 5G en un estadio europeo. Telefónica también es el partner tecnológico de deportistas como Carolina Marín y de otros clubes deportivos como Movistar Estudiantes, con el que ha desarrollado una herramienta de big data para fichajes que permite encontrar jugadores óptimos en ligas nacionales y extranjeras.